近日,蔚來公布了12月及2023全年的交付數(shù)據(jù)。
2023年12月,蔚來交付新車18012臺,同比增長13.9%;2023年全年,蔚來共交付新車160038臺,同比增長30.7%。
在新能源車瘋狂價格戰(zhàn)、「卷生卷死」的這一年,堅持高端戰(zhàn)略的蔚來能交出這個成績單,實屬不易。
尤其是在12月,大部分企業(yè)目標達成壓力較大,各個車企為了達成年度銷量,紛紛開啟新一輪降價促銷。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),12月中旬,乘用車市場總體折扣率約為19.9%,折扣力度較11月進一步提升。
但蔚來一直堅持「不打價格戰(zhàn)」?!肝覀冎蛔龈叨?,不打價格戰(zhàn),保證服務領(lǐng)先,符合用戶的期待,我們一直是這樣做的,沒有什么變化。」蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌稱。
蔚來2023年的銷量成績單更有含金量的地方在于,在高端純電市場,蔚來依然保持優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)顯示,第三季度,蔚來在中國成交均價30萬以上的電動汽車市場排名第一,市場份額超過45%;2023年7月到11月,在上海成交均價30萬元以上的市場中,蔚來連續(xù)5個月超越寶馬、奔馳、奧迪,不分動力形式。
「在30萬以上純電車市場,蔚來的市場份額一直沒有低過?!乖诖饲懊襟w交流會上,李斌表示。
在不參與價格戰(zhàn)、不以價換量的前提下,蔚來不僅交付了16萬新車、占領(lǐng)純電高端市場,還在今年完成了全系產(chǎn)品的升級、公布了12項全棧自研技術(shù)、新建1000座換電站、整車毛利回歸兩位數(shù)。
2024年開啟,傳統(tǒng)車企、合資車、新勢力又被拉到同一個起跑點,新能源市場的廝殺將更加激烈,蔚來是否做好了準備?
蔚來的基本盤
2023年,價格戰(zhàn)從年初打到年尾。特斯拉率先發(fā)起價格戰(zhàn),比亞迪、小鵬、問界等品牌紛紛跟進。
彼時,蔚來就公開表態(tài),降價會傷害老用戶,蔚來汽車絕對不會降價。
目前,蔚來有8款在售車型,產(chǎn)品均價都在30萬元以上。除此之外,在NIO Day 2023上,蔚來智能電動行政旗艦ET9正式亮相,售價80萬起,對標奔馳S、寶馬7系。
支撐價格的,是與之匹配的產(chǎn)品和服務能力。
2023年,蔚來全系產(chǎn)品完成代際切換,全年先后交付全新車型EC7、全新ES6、ET5T、全新ES8和全新EC6,成為全球首個完成技術(shù)平臺垂直切換的智能電動汽車品牌。
而ET9更是「蔚來全棧技術(shù)布局和全球領(lǐng)先科技的結(jié)晶之作」,包括蔚來12項全棧技術(shù)布局的體現(xiàn)和成果,自研智能駕駛神璣芯片、自研全域900V高壓架構(gòu)、天行智能底盤系統(tǒng)、旗艦級安全標準四大核心技術(shù)??梢哉f,ET9是蔚來全棧技術(shù)布局的集中體現(xiàn),將定義未來5年「高端」智能純電技術(shù)的新標準。
「蔚來的底色是技術(shù)創(chuàng)新」,李斌強調(diào)。蔚來在技術(shù)領(lǐng)域的投入毫不猶豫,蔚來對研發(fā)進行高質(zhì)量投入,研發(fā)投入金額和專利數(shù)量均為新勢力之最。
2023年第三季度,蔚來的研發(fā)投入為30.4億元,連續(xù)四個季度突破30億元。自2016年起,蔚來在研發(fā)領(lǐng)域的投入已接近400億元。
截至2023年11月底,蔚來全球申請中及已授權(quán)專利總數(shù)約7700件,遠超其他新勢力品牌??梢钥匆?,蔚來在相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)布局已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè),而這些能力恰恰是定義下一代高端智能電動汽車的技術(shù)標準。
對于電車車主而言,續(xù)航焦慮是繞不開的話題。而行業(yè)解決續(xù)航焦慮,一靠快充,二是換電。
因此,除了堅持在技術(shù)領(lǐng)域的投入自研全域900V高壓架構(gòu),蔚來也加快換電業(yè)務的布局。
蔚來目前是中國市場布局充電樁和換電站最多的汽車品牌。2023年,蔚來完成了「1000座換電站建設(shè)任務」,新建1035座換電站,新布局1322座充電站。
與此同時,蔚來也積極開放與第三方合作,2023年先后與長安汽車、吉利控股宣布開展換電合作。
「蔚來做換電,終局就是對外開放」,李斌稱,可充電、可更換、可升級的能源系統(tǒng),是蔚來的核心優(yōu)勢之一,與第三方的合作,不僅可以拓展蔚來核心優(yōu)勢,還可以推進換電網(wǎng)絡建設(shè)、共建換電標準體系,推進新能源汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,推動汽車行業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型。
「換電不是蔚來的包袱,換電是蔚來的護城河」,李斌表示。如今,蔚來擁有2350座換電站,其中747座是高速公路換電站,快速鋪開的換電站,給蔚來用戶充足的續(xù)航安全感。
在此前復盤中,李斌曾表示,蔚來今年最大的教訓,就是銷售能力上的晚,「如果我們從2月份就開始跟進,其實很多單量不會流失」。
因此,蔚來在2023年也加強了銷售及服務網(wǎng)絡的建設(shè)。
2023年,蔚來在全球新增47家蔚來中心,123家蔚來空間,84家蔚來服務中心,22家蔚來交付中心。
從今年7月份開始,蔚來全面提升銷售能力,內(nèi)部目標按照每月銷售3萬臺,鋪設(shè)銷售人員與網(wǎng)點。
「一個用戶顧問成為熟手需要6個月的時間,蔚來現(xiàn)在有3000人的隊伍。到明年二季度,絕大部分的同事都會變成熟手,我對明年二季度以后的銷量提升非常有信心?!估畋蠓Q。
全棧自研技術(shù)、換電充電業(yè)務布局以及銷售服務體系的搭建,這是蔚來2023年交出驚艷銷量成績單的三大推手。有了這三大推手,對于備戰(zhàn)2025新能源決賽圈,繼續(xù)引領(lǐng)高端純電市場,蔚來更有底氣。
2024年,蔚來要“好好賣車”
中國汽車工業(yè)協(xié)會在《2024中國汽車市場整體預測報告》中預計,2024年我國新能源汽車銷量為1150萬輛左右,同比增長20%。
「2024年、2025年會是高端純電市場爆發(fā)的兩年。明年的競爭會更加激烈。」李斌預測。
事實也確實如此,去年底,多家汽車品牌推出了高端、甚至豪華版新能源車型;經(jīng)過幾年的市場教育,更多車主開始接受和選擇新能源車。
面對更慘烈的市場競爭,除了三大推手,蔚來也做好了其他準備。
首先,在公司經(jīng)營方面,蔚來已獲得全面向好。
去年上半年,因為整車毛利下滑,外界開始質(zhì)疑蔚來的模式和戰(zhàn)略,甚至一度傳出「蔚來會倒閉」的傳言。
「蔚來不會倒閉,也絕無倒閉的可能」,蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪回應。
2023年第三季度,蔚來營收190.7億元,環(huán)比增長117.4%,同比增長46.6%,創(chuàng)歷史新高;凈虧損環(huán)比下降24.8%,虧損大幅收窄。值得一提的是蔚來的整車毛利,重新回歸兩位數(shù)達11%。
此外,蔚來也有充足的現(xiàn)金儲備。
三季度財報顯示,蔚來現(xiàn)金儲備達452億元,較上季度增加137億元。去年12月,蔚來宣布再次獲得阿布扎比主權(quán)基金22億美元的投資,目前現(xiàn)金儲備約600億元。
連續(xù)獲得國際知名戰(zhàn)略投資者和公開市場投資者的加注,一方面為蔚來補充了充足的資金「彈藥」,另一方面,也充分體現(xiàn)了全球投資者廣泛認可蔚來在行業(yè)的長期戰(zhàn)略投資價值和戰(zhàn)略領(lǐng)先地位。
此前,蔚來將五年戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整成了兩年,無論是短期交付執(zhí)行,還是長期的研發(fā)投入,有了充足的現(xiàn)金儲備,未來1-2年內(nèi),蔚來的布局和戰(zhàn)略將更加從容,堅持技術(shù)創(chuàng)新帶來的感性體驗,是蔚來的機會。
「好好賣車」,這是李斌對蔚來2024年的期待。
今年的蔚來能否重現(xiàn)甚至超越自己在3年前的成績?
2021年是蔚來「最好的日子」,有20%多的毛利率,有正向的現(xiàn)金流。那一年的蔚來沒有研發(fā)新車,專注賣車。
2024年,蔚來的車型和技術(shù)仍是各系的天花板,在補齊銷售網(wǎng)絡后,蔚來能否創(chuàng)造更好的成績?
「NIO品牌要繼續(xù)向上,產(chǎn)品、服務、社區(qū)是我們品牌的基礎(chǔ)?!估畋蠓Q,2023年,在保持高端戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,蔚來完美解決了危機,交出了一份驚艷的成績單。
按照乘聯(lián)會的預計,2024年我國新能源發(fā)展將保持較強增長勢頭。有理由相信,在這一波浪潮中,蔚來也將隨著行業(yè)的向上發(fā)展而獲得更穩(wěn)健的成長。
2024年中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)增長勢頭將延續(xù),并邁入年銷售千萬輛量級階段。在這個大浪淘沙的關(guān)鍵時期,行業(yè)洗牌會加速,有的企業(yè)獲得成長機會,有的企業(yè)日子會更加難過。而蔚來有技術(shù)、換電、銷售體系三大推手,有充足的資金儲備,有清晰的戰(zhàn)略節(jié)奏和計劃,應該有足夠的信心,沖刺2025年新能源決賽圈。
2023年12月,蔚來交付新車18012臺,同比增長13.9%;2023年全年,蔚來共交付新車160038臺,同比增長30.7%。
在新能源車瘋狂價格戰(zhàn)、「卷生卷死」的這一年,堅持高端戰(zhàn)略的蔚來能交出這個成績單,實屬不易。
尤其是在12月,大部分企業(yè)目標達成壓力較大,各個車企為了達成年度銷量,紛紛開啟新一輪降價促銷。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),12月中旬,乘用車市場總體折扣率約為19.9%,折扣力度較11月進一步提升。
但蔚來一直堅持「不打價格戰(zhàn)」?!肝覀冎蛔龈叨?,不打價格戰(zhàn),保證服務領(lǐng)先,符合用戶的期待,我們一直是這樣做的,沒有什么變化。」蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌稱。
蔚來2023年的銷量成績單更有含金量的地方在于,在高端純電市場,蔚來依然保持優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)顯示,第三季度,蔚來在中國成交均價30萬以上的電動汽車市場排名第一,市場份額超過45%;2023年7月到11月,在上海成交均價30萬元以上的市場中,蔚來連續(xù)5個月超越寶馬、奔馳、奧迪,不分動力形式。
「在30萬以上純電車市場,蔚來的市場份額一直沒有低過?!乖诖饲懊襟w交流會上,李斌表示。
在不參與價格戰(zhàn)、不以價換量的前提下,蔚來不僅交付了16萬新車、占領(lǐng)純電高端市場,還在今年完成了全系產(chǎn)品的升級、公布了12項全棧自研技術(shù)、新建1000座換電站、整車毛利回歸兩位數(shù)。
2024年開啟,傳統(tǒng)車企、合資車、新勢力又被拉到同一個起跑點,新能源市場的廝殺將更加激烈,蔚來是否做好了準備?
蔚來的基本盤
2023年,價格戰(zhàn)從年初打到年尾。特斯拉率先發(fā)起價格戰(zhàn),比亞迪、小鵬、問界等品牌紛紛跟進。
彼時,蔚來就公開表態(tài),降價會傷害老用戶,蔚來汽車絕對不會降價。
目前,蔚來有8款在售車型,產(chǎn)品均價都在30萬元以上。除此之外,在NIO Day 2023上,蔚來智能電動行政旗艦ET9正式亮相,售價80萬起,對標奔馳S、寶馬7系。
支撐價格的,是與之匹配的產(chǎn)品和服務能力。
2023年,蔚來全系產(chǎn)品完成代際切換,全年先后交付全新車型EC7、全新ES6、ET5T、全新ES8和全新EC6,成為全球首個完成技術(shù)平臺垂直切換的智能電動汽車品牌。
而ET9更是「蔚來全棧技術(shù)布局和全球領(lǐng)先科技的結(jié)晶之作」,包括蔚來12項全棧技術(shù)布局的體現(xiàn)和成果,自研智能駕駛神璣芯片、自研全域900V高壓架構(gòu)、天行智能底盤系統(tǒng)、旗艦級安全標準四大核心技術(shù)??梢哉f,ET9是蔚來全棧技術(shù)布局的集中體現(xiàn),將定義未來5年「高端」智能純電技術(shù)的新標準。
「蔚來的底色是技術(shù)創(chuàng)新」,李斌強調(diào)。蔚來在技術(shù)領(lǐng)域的投入毫不猶豫,蔚來對研發(fā)進行高質(zhì)量投入,研發(fā)投入金額和專利數(shù)量均為新勢力之最。
2023年第三季度,蔚來的研發(fā)投入為30.4億元,連續(xù)四個季度突破30億元。自2016年起,蔚來在研發(fā)領(lǐng)域的投入已接近400億元。
截至2023年11月底,蔚來全球申請中及已授權(quán)專利總數(shù)約7700件,遠超其他新勢力品牌??梢钥匆?,蔚來在相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)布局已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè),而這些能力恰恰是定義下一代高端智能電動汽車的技術(shù)標準。
對于電車車主而言,續(xù)航焦慮是繞不開的話題。而行業(yè)解決續(xù)航焦慮,一靠快充,二是換電。
因此,除了堅持在技術(shù)領(lǐng)域的投入自研全域900V高壓架構(gòu),蔚來也加快換電業(yè)務的布局。
蔚來目前是中國市場布局充電樁和換電站最多的汽車品牌。2023年,蔚來完成了「1000座換電站建設(shè)任務」,新建1035座換電站,新布局1322座充電站。
與此同時,蔚來也積極開放與第三方合作,2023年先后與長安汽車、吉利控股宣布開展換電合作。
「蔚來做換電,終局就是對外開放」,李斌稱,可充電、可更換、可升級的能源系統(tǒng),是蔚來的核心優(yōu)勢之一,與第三方的合作,不僅可以拓展蔚來核心優(yōu)勢,還可以推進換電網(wǎng)絡建設(shè)、共建換電標準體系,推進新能源汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,推動汽車行業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型。
「換電不是蔚來的包袱,換電是蔚來的護城河」,李斌表示。如今,蔚來擁有2350座換電站,其中747座是高速公路換電站,快速鋪開的換電站,給蔚來用戶充足的續(xù)航安全感。
在此前復盤中,李斌曾表示,蔚來今年最大的教訓,就是銷售能力上的晚,「如果我們從2月份就開始跟進,其實很多單量不會流失」。
因此,蔚來在2023年也加強了銷售及服務網(wǎng)絡的建設(shè)。
2023年,蔚來在全球新增47家蔚來中心,123家蔚來空間,84家蔚來服務中心,22家蔚來交付中心。
從今年7月份開始,蔚來全面提升銷售能力,內(nèi)部目標按照每月銷售3萬臺,鋪設(shè)銷售人員與網(wǎng)點。
「一個用戶顧問成為熟手需要6個月的時間,蔚來現(xiàn)在有3000人的隊伍。到明年二季度,絕大部分的同事都會變成熟手,我對明年二季度以后的銷量提升非常有信心?!估畋蠓Q。
全棧自研技術(shù)、換電充電業(yè)務布局以及銷售服務體系的搭建,這是蔚來2023年交出驚艷銷量成績單的三大推手。有了這三大推手,對于備戰(zhàn)2025新能源決賽圈,繼續(xù)引領(lǐng)高端純電市場,蔚來更有底氣。
2024年,蔚來要“好好賣車”
中國汽車工業(yè)協(xié)會在《2024中國汽車市場整體預測報告》中預計,2024年我國新能源汽車銷量為1150萬輛左右,同比增長20%。
「2024年、2025年會是高端純電市場爆發(fā)的兩年。明年的競爭會更加激烈。」李斌預測。
事實也確實如此,去年底,多家汽車品牌推出了高端、甚至豪華版新能源車型;經(jīng)過幾年的市場教育,更多車主開始接受和選擇新能源車。
面對更慘烈的市場競爭,除了三大推手,蔚來也做好了其他準備。
首先,在公司經(jīng)營方面,蔚來已獲得全面向好。
去年上半年,因為整車毛利下滑,外界開始質(zhì)疑蔚來的模式和戰(zhàn)略,甚至一度傳出「蔚來會倒閉」的傳言。
「蔚來不會倒閉,也絕無倒閉的可能」,蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪回應。
2023年第三季度,蔚來營收190.7億元,環(huán)比增長117.4%,同比增長46.6%,創(chuàng)歷史新高;凈虧損環(huán)比下降24.8%,虧損大幅收窄。值得一提的是蔚來的整車毛利,重新回歸兩位數(shù)達11%。
此外,蔚來也有充足的現(xiàn)金儲備。
三季度財報顯示,蔚來現(xiàn)金儲備達452億元,較上季度增加137億元。去年12月,蔚來宣布再次獲得阿布扎比主權(quán)基金22億美元的投資,目前現(xiàn)金儲備約600億元。
連續(xù)獲得國際知名戰(zhàn)略投資者和公開市場投資者的加注,一方面為蔚來補充了充足的資金「彈藥」,另一方面,也充分體現(xiàn)了全球投資者廣泛認可蔚來在行業(yè)的長期戰(zhàn)略投資價值和戰(zhàn)略領(lǐng)先地位。
此前,蔚來將五年戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整成了兩年,無論是短期交付執(zhí)行,還是長期的研發(fā)投入,有了充足的現(xiàn)金儲備,未來1-2年內(nèi),蔚來的布局和戰(zhàn)略將更加從容,堅持技術(shù)創(chuàng)新帶來的感性體驗,是蔚來的機會。
「好好賣車」,這是李斌對蔚來2024年的期待。
今年的蔚來能否重現(xiàn)甚至超越自己在3年前的成績?
2021年是蔚來「最好的日子」,有20%多的毛利率,有正向的現(xiàn)金流。那一年的蔚來沒有研發(fā)新車,專注賣車。
2024年,蔚來的車型和技術(shù)仍是各系的天花板,在補齊銷售網(wǎng)絡后,蔚來能否創(chuàng)造更好的成績?
「NIO品牌要繼續(xù)向上,產(chǎn)品、服務、社區(qū)是我們品牌的基礎(chǔ)?!估畋蠓Q,2023年,在保持高端戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,蔚來完美解決了危機,交出了一份驚艷的成績單。
按照乘聯(lián)會的預計,2024年我國新能源發(fā)展將保持較強增長勢頭。有理由相信,在這一波浪潮中,蔚來也將隨著行業(yè)的向上發(fā)展而獲得更穩(wěn)健的成長。
2024年中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)增長勢頭將延續(xù),并邁入年銷售千萬輛量級階段。在這個大浪淘沙的關(guān)鍵時期,行業(yè)洗牌會加速,有的企業(yè)獲得成長機會,有的企業(yè)日子會更加難過。而蔚來有技術(shù)、換電、銷售體系三大推手,有充足的資金儲備,有清晰的戰(zhàn)略節(jié)奏和計劃,應該有足夠的信心,沖刺2025年新能源決賽圈。