自2009年“十城千輛”啟動(dòng)之后,我國(guó)新能源汽車(chē)迎來(lái)快速發(fā)展,滲透率不斷升高。截至2023年5月,我國(guó)新能源汽車(chē)滲透率已達(dá)30%。同時(shí),我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量已連續(xù)8年位居全球第一,成績(jī)十分矚目。
不過(guò),新能源物流車(chē)發(fā)展相對(duì)卻較為緩慢,不僅銷(xiāo)量不及乘用車(chē)的零頭,還因價(jià)格和續(xù)航而被詬病。但實(shí)際上,新能源物流車(chē)經(jīng)過(guò)14年的市場(chǎng)洗禮早已不再是過(guò)去的模樣,從最初產(chǎn)品導(dǎo)入期到如今的快速成長(zhǎng)期,無(wú)論是從產(chǎn)品本身還是從用戶(hù)角度來(lái)看,新能源物流車(chē)早已今非昔比。
新能源物流車(chē)市場(chǎng)整體向好發(fā)展,并得到越來(lái)越多用戶(hù)的認(rèn)可,但“刻板印象”依然是影響新能源物流車(chē)銷(xiāo)售的重要原因之一,特別是“油轉(zhuǎn)電”司機(jī)成見(jiàn)頗深。
經(jīng)銷(xiāo)商和綠牌貨運(yùn)司機(jī):誰(shuí)用誰(shuí)叫好
不可否認(rèn),經(jīng)過(guò)14年的發(fā)展,如今新能源物流車(chē)正向開(kāi)發(fā)車(chē)型層出不窮,三電系統(tǒng)品質(zhì)得到大幅提升。隨著正向開(kāi)發(fā)不斷深入,三電技術(shù)不斷進(jìn)步,輕量化材料在越來(lái)越多車(chē)型應(yīng)用,新能源物流車(chē)正式邁入2.0時(shí)代。特別是近兩年,正向開(kāi)發(fā)的新能源物流車(chē)在市面上大行其道,迅速占領(lǐng)暢銷(xiāo)車(chē)型榜單席位。
電車(chē)資源數(shù)據(jù)顯示,2022年上市的遠(yuǎn)程星享V、開(kāi)瑞江豚、吉奧帥凌、精靈智藍(lán)E7、開(kāi)瑞海豚EV等正向開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)新能源物流車(chē),憑借大空間、高承載、長(zhǎng)續(xù)航、高配置和場(chǎng)景適用性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上均有不錯(cuò)表現(xiàn),引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
一、用戶(hù)對(duì)新能源物流車(chē)的認(rèn)知度不斷提高
1. 司機(jī)對(duì)新能源物流車(chē)的接受度提高。新能源物流車(chē)產(chǎn)品剛出現(xiàn)時(shí),司機(jī)對(duì)新能源物流車(chē)排斥態(tài)度明顯,完全不認(rèn)可充電的性能。而如今司機(jī)不僅愿意購(gòu)買(mǎi)新能源物流車(chē),也愿意向親戚、朋友推薦。除了政策原因以外,企業(yè)受新能源物流車(chē)降本增效推動(dòng),也愿意重復(fù)購(gòu)入新能源物流車(chē)產(chǎn)品。
2. 司機(jī)對(duì)新能源物流車(chē)產(chǎn)品有了更深認(rèn)知。新能源物流車(chē)剛推出時(shí),司機(jī)對(duì)新能源物流車(chē)動(dòng)力系統(tǒng)完全不了解,而如今在選車(chē)、購(gòu)車(chē)時(shí)司機(jī)不僅能清楚說(shuō)出三電系統(tǒng),更會(huì)只傾向于寧德、國(guó)軒等品牌,對(duì)新能源物流車(chē)?yán)m(xù)航以及購(gòu)置成本了然于心。
3. 消費(fèi)者對(duì)售前、售后服務(wù)要求更高。司機(jī)在選車(chē)、購(gòu)車(chē)時(shí),對(duì)新能源物流車(chē)產(chǎn)品售前、售后有了更多了解和要求。而車(chē)隊(duì)、三方物流,更關(guān)注車(chē)輛的可靠性、后市場(chǎng)服務(wù),比如維保維修服務(wù)以及車(chē)聯(lián)網(wǎng)的加持,來(lái)幫助管理車(chē)隊(duì)。
二、新能源物流車(chē)產(chǎn)品品質(zhì)提升明顯
1. 新能源物流車(chē)正向開(kāi)發(fā)車(chē)型層出不窮,三電系統(tǒng)量體裁衣品質(zhì)得到大幅提升。如今新能源物流車(chē)正式邁入2.0時(shí)代,市面上常見(jiàn)的新能源物流車(chē)如:開(kāi)瑞海豚EV、開(kāi)瑞江豚、北汽EV5、飛碟Q2、遠(yuǎn)程星享V、吉奧帥凌等均是正向開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)新能源物流車(chē)產(chǎn)品,獲得用戶(hù)認(rèn)可。
2. 現(xiàn)如今經(jīng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)商很少聽(tīng)到司機(jī)反饋新能源物流車(chē)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,特別是三電問(wèn)題,更多的僅僅只是保養(yǎng)等需求。眾多經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)商都反饋,主流車(chē)型使用的三電系統(tǒng)相差不多,產(chǎn)品質(zhì)量均較穩(wěn)定。
3. 新能源物流車(chē)輕量化設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)明顯,車(chē)輛載貨能力得到提升。不管是微面、中面、大面還是輕卡,整車(chē)企業(yè)在研發(fā)制造時(shí)都使用鋁材料從而達(dá)到減重目的,使得車(chē)輛的裝載能力大幅提高,有利于司機(jī)收入增加。
4. 司機(jī)一致認(rèn)為新能源物流車(chē)操作簡(jiǎn)單、起步快。新能源物流車(chē)主要以自動(dòng)擋為主,對(duì)于從村里出來(lái)或者工廠出來(lái)的人而言,操作更加簡(jiǎn)單。同時(shí)得益于電機(jī)、電池性能的提升,起步也快燃油車(chē)一步。
三、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善 用戶(hù)體驗(yàn)感提升
1. 充電網(wǎng)絡(luò)搭建完善全面,充電站和充電樁數(shù)多,快充樁增多。據(jù)中國(guó)充電聯(lián)盟數(shù)據(jù),截至2023年5月,聯(lián)盟內(nèi)成員單位總計(jì)上報(bào)公共充電樁208.4萬(wàn)臺(tái)。從2022年6月到2023年5月,月均新增公共充電樁約5.5萬(wàn)臺(tái)。2023年1-5月,新增樁車(chē)比為1:2.6,充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能夠基本滿(mǎn)足新能源汽車(chē)的快速發(fā)展。
2. 充電站休息室增加,為司機(jī)提供餐食、休息、補(bǔ)能,保障司機(jī)權(quán)益。近些年,國(guó)內(nèi)各大充電站均建設(shè)有“司機(jī)驛站”“暖蜂驛站”等,2022年電車(chē)資源聯(lián)合深圳新能源物流車(chē)經(jīng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)商共建“電車(chē)資源暖蜂驛站”,希望為司機(jī)提供休息、飲食的區(qū)域,為司機(jī)送福利,本次暖蜂驛站共有近百家新能源物流車(chē)經(jīng)銷(xiāo)參與。
四、用戶(hù)使用習(xí)慣變化明顯
1. 受電池成本以及應(yīng)用場(chǎng)景限制,新能源物流車(chē)(VAN車(chē)型)續(xù)航普遍在200Km左右,司機(jī)已習(xí)慣隨時(shí)補(bǔ)電、及時(shí)補(bǔ)電,并且利用充電時(shí)休息。
2. 新能源物流車(chē)司機(jī)開(kāi)始出現(xiàn)排斥油車(chē)。對(duì)于個(gè)體小商戶(hù)來(lái)說(shuō),新能源物流車(chē)實(shí)實(shí)在在實(shí)現(xiàn)了降本增效,且享受路權(quán)優(yōu)惠,更加青睞于新能源物流車(chē)。
真實(shí)用戶(hù)接受度提高,網(wǎng)絡(luò)刻板印象泛濫
但是,不可否認(rèn)的是目前市場(chǎng)對(duì)新能源物流車(chē)有針尖對(duì)麥芒的兩類(lèi)觀點(diǎn),總結(jié)起來(lái)就是“真實(shí)用戶(hù)懂產(chǎn)品懂政策,網(wǎng)絡(luò)中刻板印象依舊泛濫”。
總結(jié)此次調(diào)查,電車(chē)資源發(fā)現(xiàn)新能源物流車(chē)司機(jī)對(duì)新能源物流車(chē)的認(rèn)知度有了顯著的提高,選車(chē)、購(gòu)車(chē)時(shí)不僅能清楚說(shuō)出三電系統(tǒng),更會(huì)只傾向于寧德時(shí)代、國(guó)軒高科等電池品牌,對(duì)新能源物流車(chē)?yán)m(xù)航以及購(gòu)置優(yōu)惠政策、汽車(chē)金融也是了然于心。同時(shí),司機(jī)在選車(chē)、購(gòu)車(chē)時(shí),對(duì)新能源物流車(chē)產(chǎn)品售前、售后有了更多了解和要求。
此外,如今的新能源物流車(chē)司機(jī)不僅愿意購(gòu)買(mǎi)新能源物流車(chē),也愿意向親戚、朋友推薦。除了政策原因以外,也有越來(lái)越多的企業(yè)用戶(hù)受新能源物流車(chē)降本增效推動(dòng),更愿意重復(fù)購(gòu)入新能源物流車(chē)產(chǎn)品。
而在互聯(lián)網(wǎng)上,網(wǎng)友們對(duì)新能源物流車(chē)的刻板印象依然普遍存在,甚至在一定程度上左右“油轉(zhuǎn)電”潛在用戶(hù)的選擇。
電車(chē)資源采訪過(guò)一位開(kāi)油車(chē)的貨拉拉司機(jī)白先生。他表示,自己對(duì)新能源物流車(chē)的各種優(yōu)勢(shì)十分了解,特別是使用成本優(yōu)勢(shì)明顯,但是他坦言“只要油車(chē)不被禁止,加油站不關(guān)門(mén),5年內(nèi)不會(huì)考慮換新能源物流車(chē)。”
而原因則包含:一是燃油車(chē)補(bǔ)能效率高,跑長(zhǎng)途大單具有速度和效率更高的優(yōu)勢(shì);二是購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)便捷,且保費(fèi)低,不出險(xiǎn)保費(fèi)還會(huì)逐年下降;三是購(gòu)置成本低,月供無(wú)壓力,車(chē)行也沒(méi)有套路,即使不跑貨運(yùn)了,油車(chē)司機(jī)隨時(shí)可以全身而退。
不難看出,對(duì)新能源物流車(chē)有刻板印象的司機(jī)群體其實(shí)知道新能源車(chē)的優(yōu)勢(shì),也看見(jiàn)了如今快充以及充電基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展,只是選擇性地“看到不利的一面”:購(gòu)置成本高、續(xù)航短、補(bǔ)電難、承載能力弱等。甚至有人將貨運(yùn)平臺(tái)以及黑商的不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等營(yíng)銷(xiāo)套路的賬也算在新能源物流車(chē)上。
事實(shí)上,目前充電設(shè)施建設(shè)已經(jīng)日趨完善,且多數(shù)正向開(kāi)發(fā)的新能源物流車(chē)?yán)m(xù)航已經(jīng)超過(guò)200km,也兼顧快充和慢充模式,續(xù)航補(bǔ)能已不再是問(wèn)題。承載能力弱的問(wèn)題,隨著輕量化技術(shù)優(yōu)化,已經(jīng)大大提升了新能源物流車(chē)的承載力。
小結(jié):2023年,國(guó)補(bǔ)退出、宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇疲軟、車(chē)多貨少,加之貨運(yùn)司機(jī)收入縮水,違約率持續(xù)走高、金融審核趨嚴(yán),經(jīng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)商租售業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
車(chē)難賣(mài)已是眾多經(jīng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)商的切身體會(huì)。這其中有眾多原因,刻板印象也不容忽視。這就要求廣大新能源物流車(chē)企進(jìn)一步貼近城配物流司機(jī)用戶(hù)需求,進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品,扭轉(zhuǎn)刻板印象。同時(shí),也要求廣大經(jīng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)商誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),共同維護(hù)市場(chǎng)誠(chéng)信生態(tài),逐步消除貨運(yùn)平臺(tái)和黑商在互聯(lián)網(wǎng)留下的負(fù)面印象。